DNEVNE TABOO VESTI (poslovne vesti, informacije, komentari, literatura za vikend...)

Predmet prvog dela aukcije

Časopis TABOO – u i o svetu marketinških komunikacija, brojevi od 1 do 40 (koji će biti objavljen početkom jula 2010. godine). 4212 strana, ukoričene u tvrdi povez, četiri toma, dve zaštitne kutije. Osam kompleta.

Aukcijska početna cena

- za jedan komplet časopisa 250.000 dinara neto. PDV 8%.

- za biblioteku (ukupan spisak) 2,500.000 dinara neto. PDV 8%.

Isporuka

Odmah po okončanju administrativno-finansijskih formalnosti.

Prijavljivanje za učešće na aukciji

Počinje odmah, danom oglašavanja na stranama časopisa TABOO NEDELJNIK broj 109 i postavljanjem na sajt: www.taboomagazine.org

Licitacioni korak:

- 10.000 dinara za komplet časopisa

- 100.000 dinara za biblioteku

Predmet drugog dela aukcije

Nešto što niko nema. A voleo bi. Pedeset godina svedočanstava!

O razvoju tržišta komuniciranja na prostoru Jugoslavije.

Od oglašavanja do razvoja marketinških misli i njene primene.

U Beogradu je 27. marta 1961. godine objavljen prvi broj časopisa EKONOMSKA PROPAGANDA, glasilo Udruženja ekonomskih propagandista Narodne Republike Srbije. Objavljena su 34 broja.

Kao prirodni nastavak, februara 1969. godine u Beogradu  je objavljen časopis PRIVREDNA PROPAGANDA, prvo glasilo specifičnog sadržaja koje je bilo ničije. I svačije. Finansijeri nisu bili državni organi, pogotovu ne neki. Ni partije. Ni On se nije pitao. U stvari, podržavao je. Objavljeno je 26 brojeva.

Na prostorima Jugoslavije: Herceg Novi, Bled, Budva, Opatija, Beograd, održavan je Međunarodni simpozijum (kasnije preimenovan u „skup“) privrednih propagandista „5+1“. Kao trag ostali su zbornici referata sa prva četiri.

Dve stotine pedeset udžbenika i knjiga iz marketinga, privredne propagande, odnosa sa javnošću, psihologije u oglašavanju i komuniciranju, ambalaže i pakovanja (specifikacija se dostavlja na zahtev zainteresovanih).

Rariteti

Veština prodaje i reklama

Autor - Dr Slavko Stanić

Novi Sad, 1939. godine (drugo izdanje, prvo objavljeno 1937. godine)

Ekonomska propaganda u teoriji i praksi

Autor - Ing. Josip Sudar

Izdavač Informator, Zagreb 1958. godine

Propaganda, reklama, publicitet, teorija i praksa

Autor - Dušan Mrvoš

Izdavač Ozeha, Zagreb, 1959. godine

Drugo jugoslavensko savjetovanje propagandista

Zagreb, 22. i 23. februara 1963. godine (sa osvrtom na Prvo održano 26. februara 1960. godine isto u Zagrebu)

Katalog ekonomske propagande

(povodom Prve jugoslovenske izložbe ekonomske propagande i publiciteta održane u Beogradu od 21. do 28. decembra 1964. godine)

IDIS - NEDELJNI BILTEN

Izdavač: IDIS, Informativno-dokumentacioni centar časopisa „Privredna propaganda”, Beograd

Brojevi: 1 - 39/1973. godine

Brojevi: 1 - 34/1974. godine

Brojevi: 3/4 - 36/1975. godine

Osoba za kontakt - Tamara Stojanović, asistent direktora • fiksni telefoni: 013 314 981 i 318 011 • faks: 013 312 495 • mobilni: 060 33 033 25 • Email:tabooredakcija@nadlanu.com

Studenti primenom menadžerskih veština do prvog zaposlenja
Četvrtak - 15.4.2010.

Banca Intesa I - 150.000 din.
Banca Intesa II - 150.000 din.
Agencija Leo Burnett - 131.313 din. 
Agencija SVA - 130.000 din.
Agencija Luna TBWA - 130.000 din.
Agencija Grey - 120.000 din.  
Agencija Profile - 120.000 din.
Agencija New Dragan Sakan - 111.111 din. 
Privredna banka Beograd - 106.666 din.
Agencija New Moment New Ideas - 105.000 din.
Agencija Draftfcb Afirma - 101.001 din.
Agencija OMD - 100.001 din.

Prijava radova za jedanaesti Ad Print festival koji se ove godine održava u Bukureštu od 25. do 28. marta završena je 10. marta. Prema rečima Elene Bululete, PR menadžera jedinog evropskog festivala posvećenog isključivo štampanim oglasima, u izjavi za Taboo nedeljnik kaže da je ove godine za takmičenje prijavljen manji broj radova nego prethodne. Takođe, organizator je odustao od prakse da se u okviru festivala, pored takmičarskog dela, organizuju i predavanja stručnjaka, kao što je bio slučaj prethodnih godina.

Dobitnici nagrade „Snaga kreativnosti” u galeriji New Moment

Vodeći kreativci domaće scene
Ponedeljak - 1.3.2010.

Proglašenje najboljeg TV komercijalnog oglasa (TV spota), Slogana godine, Serije TV spotova (tri i više), novogodišnjeg kalendara i čestitke, do ličnosti godine

N a d a

Igrajte nagradne igre. Najverovatnije ništa nećete dobiti ali ćete se barem nadati. A u ova vremena ni to nije malo.

Bojan Ljubljenović u rubrici TRN VEČERNJIH NOVOSTI od 15. januara 2010. godine

U beogradskoj galeriji NEW MOMENT (Ulica Hilandarska broj 14) sa početkom u 19.19 časova, večeras će biti proglašen najbolji TV komercijalni oglas (TV spot), nastao i emitovan u 2009. godini.

Izabran je jednoglasnom odlukom Žirija časopisa TABOO, jedinog stručnog časopisa u Srbiji koji se bavi teorijom i praksom marketinga i srodnih delatnosti (istraživanjima za potrebe marketinga; izučavanjem ponašanja potrošača; psihologijom prodaje; grafičkim i industrijskim dizajnom; unapređenjem prodaje i sličnim oblastima u funkciji osposobljavanja privrednika Srbije za što ravnopravnije učešće u slobodnoj tržišnoj utakmici), svakim danom sve težom i surovijom, pogotovu onima koji ne vladaju ovim „tajnama“.

Stručni žiri časopisa TABOO, u sastavu: dr Svetlana Logar, doktor psiholoških nauka; dr Tatjana Mamula, doktor organizacionih nauka i diplomirani ekonomista; Mr Miroslav Mušić, teoretičar dizajna i likovni kritičar; Prvoslav Plavšić, diplomirani psiholog; Ljubomir Ratković, diplomirani ekonomista; Vladimir Čeh, diplomirani lingvista i Žozef-Ivan Lončar, ekonomista, neprekidno su radili celu kalendarsku 2009. godinu, prateći TV oglašavanje na televizijskim stanicama sa nacionalnim frekvencijama, birajući TV spot meseca.

TV spotovi – pobednici meseca, automatski su bili finalisti za izbor TV godine, koji je izabran na sednici Žirija 10. februara a čije će proglašenje upravo biti večeras.

Članovi Žirija sa zadovoljstvom su konstatovali vidan napredak u slobodi korišćenja TV oglasnih serija (tri i više), te su doneli odluku da i ovu disciplinu, počev od 2009. godine uvedu kao posebnu takmičarsku kategoriju. Tri serije TV oglasnih poruka u kojima postoji jedinstven „rukopis“ sa sjajnim realizatorskim kvalitetom, kojim se i praktično dokazuje da više ne postoje producentske tajne u proizvodnji na svetskom nivou, biće večeras proglašene najboljima.

Na kraju, Žiri časopisa TABOO bio je jedinstven u oceni da je neophodno nagraditi KREATIVCA GODINE kao individuu.

Drugi žiri, po treći put, ocenjivao je radove izložene u zvaničnoj konkurenciji XIV izložbe najlepših zidnih kalendara i na XI izložbi novogodišnjih čestitki, otovorene 01. februara u Novom Sadu, u realizaciji Agencije PUBLICITE takođe iz Novog Sada, i njenog vođe Dragana Kosanovića.

Žiri u sastavu: Žozef-Ivan Lončar, osnivač i vlasnik TABOO izdanja; Jelena Ivanović, glavna i odgovorna urednica TABOO IZDANJA; Đorđo Ivanišević, art direktor Agencije MARK-PLANETAK, izdavača TABOO IZDANJA; Vera Jaraković, grafički dizajner i Miodrag Mladenović, opredelili su se za jedan zidni kalendar kao i za dve novogodišnje čestitke koje, ravnopravno, dele prvu nagradu.

Zbog embarga koji traje do večeras u 19.19 časova, nismo u mogućnosti da saopštimo nazive radova i imena autora. To će biti javno saopšteno na Marketinškoj manifestacija – SNAGA KREATIVNOSTI na koju ste rado pozvani.

Ako ne budete večeras sa nama, sutra ujutro objavićemo spisak radova i imena autora.

Za više informacija:

Gospođica Tamara Stojanović, poslovni sekretar i asistent direktora za odnose sa javnostima
Mejl: tabooredakcija@nadlanu.com
Telefon/fax: 013 30 00 93
Mobilni: 064 50 25 081

Izdvojilo se nekoliko kandidata
Četvrtak - 25.2.2010.

Glasanje za najbolji oglasni TV spot i slogan godine produženo je do 27. februara. Do sada su se, po broju glasova, izdvojila tri spota i tri slogana. Reč je o spotovima kompanija Imlek (Farma - Vertigo Production), SBB (SBB Internet - Le Spot) i Centroproizvoda (C supe - GKB & SPA).

Slogani koji su za sada, po broju glasova, u prednosti u odnosu na druge su: „Mleko je belo. Bello je više od mleka!” – Imlek, „Voće. Ako nije na drvetu kod nas je” – Nectar, „U sve se meša” – Dijamant margarin.

Ostale kandidate možete pogledati ispod ove vesti 

Glasajte za svog favorita, u obe kategorije, putem mejla: nedeljnik@taboomagazine.org

3. Mart Telenor - Deset para minut (Leo Burnett)

4. April Telenor - Tarifni paket, Kombinuj (Leo Burnett)

5. Maj IPTV Telekom - IPTV Open (Buzz Advertising)

6. Jun VIP Mobile – Odbojkaši (Ovation Advertising)

8. Avgust Centroproizvod - C supe (GKB & SPA)

10. Oktobar Delta Generali osiguranje - King Kong (McCann Erickson)

11. Novembar SBB - SBB Internet (Le Spot)

12. Decembar Imlek – Farma (Vertigo Production)

Tekst TV spota

Ovo je naša farma.

Na njoj kravice moraju da budu čiste, jer samo najčistije

kravice daju naj-zdravije mleko, a to radi moj tata.

Mama se brine da budu lepe, jer samo najlepše kravice

daju najukusnije mleko.

A moj teča je napravio mašinu koja nam pomaže da

otkrijemo koja je trava najbolja za naše kravice, jer

samo naj-bolja trava daje najsvežije mleko.

Moj ujak, on nam pomaže da kravice ni pod razno ne

vide kamione....... to baš nikad ne razumem.

A kada pomuzemo kravice Imlek nam odnese svo

mleko, jer samo najsrećnije kravice daju najbolje mleko.

Imlek. Priroda na dohvat ruke.

Tu je i moja seka koja najvise voli da malim kravicama

čita bajke. To sam zaboravio da kažem.

Autorski tim

Tekst i reditelj: Miško Nećak

Muzika: Arielle Dombasle

Fotografija: Dušan Ivanović

Ilustracija: Nebojša Rogić

Dizajn: Nebojša Rogić

Snimatelj slike: Dušan Ivanović

Snimatelj zvuka: Aleksandar Protić

Izvođači: Angela Netchak, Ivana Antonijević, Marija

Đurić, Ilija Sirković, Ostoja Tomić, Sveta Drakulić,

Dragan Tomašević, Radiša Antić, Dušan Veruović, Srđan

Vuksanović, Zoran Tuturović

Produžen rok za prijavu radova
Utorak - 16.2.2010.

Organizatori festivala posvećenog štampanim oglasima - Ad Print koji se od 25. do 28. marta održava u Bukureštu, produžili su rok za podnošenje prijava u tri takmičarske kategorije do 10. marta.

Zainteresovani za učestvovanje na ovom evropskom takmičenju još uvek mogu prijaviti radove u kategorijama spoljnog oglašavanja, novinskih i oglasa u časopisima i kategoriji nekonvencionalnih medija.

Predsednici žirija ovogodišnjeg Ad Printa su Brajan Frejžer, kreativni direktor agencije McCann Erickson London i Kolin Nimik, kreativni direktor agencije OgilvyOne London.

Više informacija o propozicijama takmičenja, članovima žirija i konceptu festivala dostupno je na sajtu www.adprint.ro

Ako do sada nisam ušao u istoriju srpskog marketinga, sada će se to sigurno dogoditi. Pripala mi je ogromna čast da u ime IAA Srbija, ali i svih ljudi koji su se ikad bavili i bave se ovom profesijom, Žozefa Lončara i Vladimira Čeha proglasim počasnim članovima IAA Srbija, izjavio je Miša Lukić, predsednik srpskog ogranka Međunarodnog udruženja propagandista (IAA) na jučerašnjem sastanku ove asocijacije upriličenom u beogradskom klubu Tajna.

Pored toga što su, prvi put u istoriji IAA Srbija, proglašeni njeni počasni članovi, na sastanku je predočen i osvrt na prethodnih šest meseci rada, kao i planovi koji se odnose na ovu godinu. Miša Lukić je izrazio posebno zadovoljstvo činjenicom da je broj članova ove asocijacije sve veći (65), naglašavajući potrebu da se on i dalje povećava, kao i da se još veća pažnja posveti oblastima kao što su profesionalna edukacija, promovisanje društveno korporativne odgovornosti, kao i zakonske regulative i samoregulative u oblasti marketinških komunikacija.

Jovana Ružičić iz agencije Leo Burnett imenovana je za izvršnog direktora IAA Srbija i ona je članovima asocijacije predstavila 42. Svetski kongres IAA koji će se održati od 12. do 14. maja u Moskvi.

Politika
31.1.2010.

U protekloj deceniji američka agencija Universal McCann suočavala se sa ogromnim problemima, izgubila je značajne klijente kao što su Genaral Motors, Coca Cola i Lowe's. Do 2008. godine agencija je uspela da u velikoj meri stabilizuje svoje poslovanje zahvaljujući naporima tadašnjeg generalnog direktora Nika Briena i njegovog tima.

Nakon što je Brian unapređen u generalnog direktora Mediabrands-a (upravno telo kome je poveren zadatak da kontroliše rad agencija Initiative i Universal McCann) on avgusta 2008. godine na mesto generalnog direktora Universal McCann-a postavlja Meta Seilera.

Seileru je bio poveren zadatak da završi započetu transformaciju agencije što je uspeo da realizuje već u prvoj godini rada u Universal McCann-u. Sastavio je novi tim menadžera i angažovao veteranku u svetu medija Džeki Keli da pokriva region severne Amerike. Zajedničkim snagama Seiler i Keli učinili su sve kako bi Universal McCann poboljšao svoju ponudu.

Najuočljivija promena bila je u novom pristupu radu sa vlasnicima medijskih kuća. U maju prošle godine uspesi su počeli da se nižu (kompanije Dyson, BMW, Schwab postaju njihovi novi klijenti) da bi bili krunisani u decembru 2009. godine potpisivanjem ugovora sa Chrysler-om u vrednosti od skoro dvesta miliona dolara.

Upravo zbog uspeha u pomenutoj transformaciji i ostvarivanja dobrih rezultata od strane novog rukovodstva, koje nije izgubilo ni jednog klijenta, časopis Adweek proglasio je Universal McCann za medijsku agenciju 2009. godine.

Zabavljajte se sa udatom ženom i učinite vaš seksualni život interesantnijim, poruka je kampanje kojom se promoviše akcioni film 44 Inch Chest.

Kampanja, koju je realizovao londonski ogranak agencije JWT, usmerava korisnike interneta da posete vebsajt Diamond Affairs, onlajn servis za zabavljanje namenjen muškarcima iz istočnog Londona koji žele da spavaju sa udatim ženama.

Međutim, kada korisnik poseti ovaj sajt i klikne na profil neke žene, čuje glas glavnog glumca filma 44 Inch Chest, Džona Hurta koji kaže: Činiš prevaru sa tuđom ženom, ne smeš to da radiš.

Nakon toga ovaj sajt se pretvara u zvaničan sajt filma 44 Inch Chest na kome se mogu naći informacije o filmu, inserti i blogovi glumaca koji glume u njemu.

IPRA (Internacionalna asocijacija za odnose sa javnošću), prisutna u više od 100 zemalja sveta, od trećeg do petog februara organizuje međunarodnu konferenciju pod nazivom Globalno istraživanje, regionalno upravljanje u Džakarti (Indonezija).

Na konferenciji će se obaviti i inauguracija novog predsednika IPRA, a diskutovati će se i o sledećim temama:

· Globalna ekonomska kriza: Uloga odnos sa javnošću u obnavljanju poverenja
· Ekonomske turbulencije: Kako odnosi sa javnošću doprinose rešavanju
· Korporativna društvena odgovornost: Globalna primena
· Etika i profesionalizam: Globalne mogućnosti stvaranja standarda odnosa sa javnošću
· Socijalni mediji: Šanse i izazovi za korporativnu reputaciju
· Unapređenje globalne reputacije jačanjem regionalnih jedinica.

Predstavnici Bele kuće oštro su kritikovali postavljanje bilborda na njujorškom trgu Times Square na kojem je Barak Obama prikazan kako nosi jaknu poznatog proizvođača odeće Weatherproof Garment.

Obamina administracija zatražila je od ove kompanije da ukloni bilbord navodeći da Bela kuća, u skladu sa njenom dugogodišnjom politikom, ne odobrava upotrebu predsednikovog imena u komercijalne svrhe.

Obamini savetnici ističu da kompanija oglasnom porukom obmanjuje javnost jer želi da stvori utisak da ima odobrenje predsednika ili Bele kuće, što nije tačno.

Kompanija Weatherproof Garment otkupila je fotografiju Baraka Obame, uslikanu kod Kineskog zida, od novinske agencije Associated Press ali je svoj logo naknadno dodala na jaknu.

Najpre su pokušali da emituju oglas u novinama New York Times, New York Post i Women’s Wear Daily ali su ih oni odbili. Nakon toga odlučili su se za bilbord koji se nalazi u najprometnijem delu Njujorka.

Nakon reakcije Bele kuće, kompanija je odlučila da ukloni bilbord.

Društvena mreža Facebook nadmašiće ove godine prvi put svog rivala MySpace u prihodima od oglašavanja. Očekuje se da će ostvariti oko 605 miliona dolara prihoda dok će MySpace prihodovati 385 miliona dolara.

Facebook ima više od 350 miliona korisnika u svetu. Procenjuje se da će se oko 25 odsto celokupnog oglašavanja na društvenim mrežama odvijati upravo na ovom popularnom sajtu. U prošloj godini na oglašavanje na Facebook-u odlazilo je oko 20 odsto od svih sredstava uloženih na oglašavanje na društvenim mrežama.

Ukupni troškovi oglašavanja na društvenim mrežama iznosiće ove godine oko 2,2 milijarde dolara što je za 3,9 odsto više u odnosu na prošlu godinu. Od ove cifre 1,2 milijarde dolara biće utrošeno na američkom tržištu.

Oglašavanje na društvenim mrežama iznosilo je 5,4 odsto od ukupnog oglašavanja na internetu u protekloj godini. Procenjuje se da će ove godini iznositi 7,1 odsto.

Termin „Facebook" prestigao je prošle godine termin „MySpace" na pretraživačima i u ukupnoj internet pretrazi učestvuje sa 0,67 odsto.

Bivša šampionka Vimbldona, Marija Šarapova, produžila je za osam godina ugovor sa kompanijom Nike u vrednosti od 70 miliona dolara.

Ugovorom, koji stupa na snagu ovog meseca, obuhvaćena je i kolekcija haljina koje je Šarapova kreirala.

Kompanija Nike već 11 godina podržava ovu dvadesetdvogodišnju teniserku. Od trenutka kada je sa sedamnaest godina odnela pobedu na Wimbldonu do danas Šarapova je najplaćenija sportistkinja sveta.

Šarapova je jedna od onih zvezda čije ime ostaje upamćeno u svetu sporta, poput Dejvida Bekama, rekao je Stefan Sizmanski profesor ekonomije londonske škole Cass Business School. Ona je na prvom mestu internacionalno popularna ličnost a potom sportistkinja.

Za ugovor iz 2000. godine u vrednosti od 45 miliona dolara, kojim su Venus Vilijams i proizvođač sportske opreme Reebok produžili saradnju za pet godina, smatralo se da će biti najunosniji ugovor svih vremena potpisan sa nekom sportistkinjom.

Italijanski fudbalski klub Milan dobro će profitirati ponovnim dovođenjem Dejvida Bekama u svoje redove. Naime, Beckham Brand, kompanija osnovana u cilju eksploatisanja lika fudbalera Dejvida Bekama i njegove žene Viktorije, zabeležila je rast prihoda od 60 odsto od trenutka Bekamovog potpisivanja ugovora sa klubom Los Angeles Galaxy.

U 2008. godini prihodi kompanije ostvareni na internetu iznosili su 4 miliona funti, dok su ukupni prihodi od 2007. do 2008. godine narasli sa 8,1 na 9,9 miliona funti. Nakon što je Bekam postao LA Galaxy igrač u julu 2007. godine, klub je prodao oko trista hiljada majica a prodaja karata je takođe porasla.

Ukupni prihodi kompanije Beckham Brand vezani su samo za ugovor fudbalera i kluba Galaxy i ugovore poput onog koji je njegova supruga sklopila sa najvećim svetskim proizvođačem parfema Coty Inc.

Beckham Brand prihodi ne obuhvataju ugovore koje ovaj igrač ima sa kompanijama Adidas, Motorola i Newell Rubbermaid’s Sharpie. Prihodi od pomenutih ugovora uplaćuju se na račun kompanije Footwork Productions koja je u 2008. Bekamu isplatila 9,7 miliona funti.

Kontrolu poslovanja kompanije Beckham Brand obavljaju zajedničkim snagama Bekamovi i kompanija Simon Fuller’s.

Glavni i odgovorni urednik Taboo izdanja od Nove godine biće Jelena Ivanović, dosadašnja zamenica glavnog i odgovornog urednika Žozefa Lončara.

Lončar je odlučio se povuče iz uređivačkog posla i prepusti rukovođenje redakcijom mlađim kolegama koji su uz njega godinama učili zanat. On će, kako sam kaže, uživati u blagodetima penzije i s vremena na vreme pisati kolumnu pod nazivom Žozefovo ćoše.

Ovogodišnji Dan propagandista održaće se 22. decembra, u 18 časova, na Beogradskom sajmu, u Konferencijskoj sali hale 4 (nekadašnja hala 14).

Prema informacijama koje smo dobili od organizatora ove manifestacije (Udruženja ekonomskih propaandista Srbije), ove godine prijavljen je manji broj radova za ocenjivanje, što se i očekivalo u uslovima krize. Ukupno je prijavljeno 198 radova.

Žiri za dodelu nagrada radio je 11. i 12. decembra, a njega čine: predsednik žirija Mirjana Milošević, RTS EPP, Galjina Ognjanov, profesor na katedri za marketing ekonomskog fakulteta, Goran Peković, profesor dramskih umetnosti i IAA direktor programa obrazovanja, Nikola Vujanić, predsednik UEPS-a, Tijana Adamov, Sholz & Friends, Marija Jeličić, Communis, Vanda Kučera, McCann Erickson, Sonja Dragojević, Leo Burnett, Edin Ljušković, Pošta Srbije, Boban Mitić, TV Pi kanal, Mugdim Šehalić, Beogradski sajam, Ružica Bralić-Ćirić, JAT Media centar i Mirjana Milutinović, generalni sekretar UEPS-a.

Do trenutka dodele nagrada nije moguće javno publikovanje dobitnika.

Kompanija Timberland, proizvođač odeće i obuće i pobornik za zaštitu životne sredine, lansirala je globalnu kampanju pod nazivom Nemojte nam reći „To ne može da se uradi” (Don’t Tell Us It Cant Be Done) koja treba da motiviše ljude da izvrše pritisak na svetske lidere da učestvuju na konferenciji o klimatskim promenama koja se trenutno održava u Kopenhagenu.

U okviru kampanje napravljen je internet forum kako bi se ljudi iz celog sveta uključili u raspravu i izneli svoje mišljenje.

Kompanija Timberland svojim primerom ukazala je na to kako se može smanjiti emisija štetnih gasova. Kroz mere kao što su poboljšanje i dizajn svetla, i uz korišćenje obnovljivih izvora energije, u Timberland objekatima smanjena je direktna emisija ugljenika za 27 procenata u odnosu na 2006. godinu.

Prema podacima agencije Nielsen, oglasne poruke sa Tajgerom Vudsom, najpoznatijim golferom na svetu i miljenikom sponzora, nestale su sa televizijskih i kablovskih kanala nakon novinskih izveštaja o njegovom bračnom neverstvu.

Poslednji oglasni TV spot, u kojem se prikazuje Vuds, bio je spot kompanije Gilette emitovan u udarnom terminu 29. novembra. Oni se nisu prikazivali ni u oglasnim blokovima sportkih programa.

Tačno petnaest različitih oglasnih TV spotova u kojima učestvuje Tajger Vuds emitovani su u udarnim terminima od juna ove godine. On od sponzorskih ugovora i takmičenja na kojima učestvuje zarađuje preko 100 miliona dolara godišnje.

Sponzori će u narednom periodu pokušati da ograniče pojavljivanje spotova sa Tajgerom dok se situacija malo ne smiri. Najbolja stvar koju može da učini je da se vrati na golf terene i skoncentriše na igru - rekao je Endi Dončin, direktor marketinške agencije Cerat iz SAD-a, komentarišući ovaj slučaj.

Vuds ima potpisane sponzorske ugovore sa kompanijama Accenture, Nike, Pepsi (Gatorade), Tag Heuer, Electronic Arts i Gillette.

Medijska grupacija CEMP (Central European Media & Publishing) preuzela je 20 odsto udela u vlasništvu Etarget oglasne mreže na internetu za tekstualne oglase. Kako su proteklih dana preneli mađarski mediji, CEMP je 12. novembra otkupio preostalih 20 procenata postajući time stoprocentni vlasnik kompanije Etarget SE sa sedištem u Bratislavi i područjem od 8 zemalja u kojima posluje: Češka, Slovačka, Mađarska, Rumunija, Hrvatska, Srbija i Bugarska. Svoj udeo prošlog meseca prodali su osnivači i nekadašnji čelnici kompanije Peter Vidovič i Robert Vereš. Novi direktorje Marcel Vaš, koji je ranije obavljao posao direktora prodaje i marketinga.

Kompanija Etarget osnovana je 2002. godine u Slovačkoj i Češkoj; 2004. godine otpočela je poslovanje u Mađarskoj a 2007. pokrenula poslovne aktivnosti na četiri nova tržišta: Srbija, Hrvatska, Rumunija i Bugarska. Protekle 2008. godine Etarget je kancelariju otvorio u Poljskoj, a od 2009. kao franšiza prisutan je i u Kolumbiji.

Etargetje u Srbiji prisutan od 2007. godine. Ova oglasna mreža je pružalac usluga ciljanih kontekstualnih oglasa po sistemu plaćanja za klik, dok je prikazivanje oglasa u mreži partnetskih portala potpuno besplatno.

Na izbornoj skupštini Hrvatskog oglasnog zbora održanoj početkom decembra u muzeju Mimara u Zagrebu, Darko Radišić, član Uprave kompanije Kraš najavio je implementaciju sistema samoregulacije u tržišnom komuniciranju Hrvatske, kao i veći doprinos stručnjaka iz HOZ-a brendiranju države.

Cilj nam je dodatno osnažiti i proširiti dosadašnje aktivnosti Hrvatskog oglasnog zbora između kojih FESTO kao festival tržišnog komuniciranja zauzima središnje mjesto, naglasio je Radišić, novoizabrani predsednik HOZ-a, najavljujući novi pristup i niz novih aktivnosti ovog krovnog udruženja.

HOZ, osnovan 1959. godine, ove godine slavi pedeset godina svog rada i postojanja, objedinjuje stručnjake za komuniciranje u šest Domova: Dom agencija, Dom medija, Dom oglašivača, Dom istraživača, Dom djelatnika u odnosima s javnošću i Dom specijalističkih djelatnosti sa stručnjacima s područja fotografije, dizajna, novinarstva i filma.

U novu upravu HOZ-a pored Radišića, izabrani su Juraj Hrvačić (Narodni radio) i Hrvoje Prkačin (Europlakat), kao dva potpredsednika, Nenad Severin (VIPnet) u Domu oglašivača, Edvin Jurin, McCann Erickson, kao predstavnik HUOJ-a u Domu djelatnika u odnosima s javnošću, Damir Ciglar, (Imago reklamna agencija) kao predstavnik HURA-e u Domu agencija, Davor Bruketa (Bruketa & Žinić) u ime HDD-a za Dom specijalističkih djelatnosti, Miroslav Mandić (Ekonomski fakultet Zagreb) u Domuistraživača, Andrea Šumanovac (Unex grupa) kao direktor za izdavaštvo, Aljoša Roksandić (Digitel komunikacije) kao direktor za izobrazbu i Darko Buković (Privredni vjesnik) kao direktor za podružnice i članstvo.

U novi Nadzorni odbor HOZ-a ušli su Marjan Jurleka, Vlasta Kroflin Fiše, Marina Čulić Fische, Jasenko Knepr, Blago Markota i Lidija Gregurek, a Časni sud društva čine Josip Šintić, Alida Žorž Miketek, Marko Pekica, Slobodan Presečki i Branko Eder .

Žozefu Ivanu Lončaru uručeno priznanje za doprinos srpskom marketingu i oglašavanju • Spot Telekoma „U vezi sa vama” proglašen za oglasni spot decenije

Ponedeljak - 7.12.2009.

U poslednje vreme u našu zemlju dolaze marketinški stručnjaci iz inostranstva koji vrlo često govore iste stvari ili nas uče nečemu što znamo (ali baš i ne primenjujemo kako treba).

Međutim, u petak, 4. decembra, na Beogradskom sajmu moguće je bilo čuti nešto sasvim drugačije i nesvakidašnje za naše prilike.

U organizaciji IAA Srbija predavanje je održao Erik Buhbaum (Erich H. Buxbaum) direktor IAA za Evropu i bivši brend menadžer kompanije Unilever koji je na veoma zanimljiv način govorio o važnosti boja u brendingu.

Verovatno je malo marketinških stručnjaka koji su se sa tolikom ozbiljnošću posvetili ovoj temi koja je zapravo od izuzetne važnosti za svaki proizvod ili kompaniju. Potkovan sa više od 25 godina iskustva u ovoj oblasti, Buhbaum je predstavio slušaocima osnovne karakteristike svetlosti, boja i ljudskog vida, zatim način na koji boje utiču na brend i kako velike kompanije koriste boje i uz pomoć njih uspostavljaju odnose sa potrošačima.

Buhbaum je predstavio i istraživanja koja pokazuju na koje način se iste boje tumače u različitim delovima sveta zbog čega treba biti obazriv prilikom njihove upotrebe u marketinškim kampanjama.

On je predstavio i neka istraživanja na ovu temu, a poseban pečat celokupnom događaju predstavlja poklon knjiga pod nazivom Boje u marketingu koju je dobio svaki posetilac predavanja.

Prema Buhbaumovim rečima, mnoge velike kompanije vrše istraživanja o uticaju boja na potrošače ali njihove rezultate drže u tajnosti jer im oni mogu predstavljati veliku prednost na tržištu. Literature iz ove oblasti veoma je malo, tako da je svaki podatak od velike važnosti.

Opširnije o predavanju i intervju sa Erikom Buhbaumom objavićemo u stotom broju Taboo nedeljnika koji izlazi 25. decembra.

Kompanija Color Press Group, u saradnji sa britanskim magazinom The Economist, priprema specijalno licencno izdanje The World in 2010. za tržište Srbije.

Magazin je do sada izlazio u 28 zemalja sveta i srpsko izdanje će biti 29.

Izdanje za 2009. imalo je ukupni tiraž od 1.105.094 primerka i preko 3 miliona čitalaca. Prema nekim istraživanjima, 27% čitalaca magazina su board direktori a 44% senior menadžeri.

The Economist: Svet u 2010. će se pojaviti na kioscima u Srbiji 14. decembra 2009. godine i biće u prodaji tri meseca. Tiraž magazina je 30.000 primeraka (128 strana, topli povez, 150 din) od kojih će se 29.000 distribuirati u prodajnoj mreži i 1.000 će biti poslato na adrese menadžera najvećih srpskih kompanija.

Prema kupcima i gostima na području bivše Jugoslavije najljubazniji su Slovenci, Hrvati su po svojoj uslužnosti drugi, dok je BiH na poslednjem, šestom mestu, pokazalo je istraživanje hrvatske agencije Heraklea o usvojenim osnovama lepog ponašanja, neophodnim za pružanje kvalitetne usluge.

Istraživanje je sprovedeno u periodu od 2. do 12. novembra ove godine u ukupno 800 maloprodajnih i ugostiteljskih objekata u Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Crnoj Gori i Makedoniji. Tajni kupci obraćali su pažnju na pet osnovnih elemenata dobre usluge: početni pozdrav, osmeh, nuđenje pomoći, zahvaljivanje i završni pozdrav na odlasku. Prosečni rezultat na visini svih država u kojima je istraživanje sprovedeno je 68,56 odsto.

Prema tom istraživanju, Slovenci najljubaznije uslužuju svoje kupce i goste - ostvarili su najbolji rezultat, ukupno 76,15 odsto. Hrvatska je na drugom mestu sa ukupnim rezultatom od 72,61 odsto, a s vrlo malom razlikom prati je Crna Gora sa 72,13 odsto. Potom slede Makedonija sa 67,62 odsto i Srbija sa 64,78 odsto, dok je poslednja BiH sa 57,43 odsto (u maloprodaji je ostvarila svega 54,13 odsto, a u ugostiteljstvu 65,14 odsto).

Uopšteno govoreći, svi u regionu puno ljubaznije dočekuju i uslužuju goste u ugostiteljskim objektima koji su ostvarili rezultat od 74,53 odsto, nego kupce u maloprodaji gde su se osnovni standardi ispoštovali u 63,03 odsto slučajeva.

Ugovor o sponzorstvu između kompanije Verano Motors i Olimpijskog komiteta Srbije potpisan je prošle nedelje u Verano Centru u Beogradu.

Potpisivanje ovog ugovora predstavlja nastavak saradnje ove dve kuće iz prethodnog olimpijskog ciklusa. Ugovorom potpisanim 2007. godine, Pežo je postao oficijelno vozilo olimpijskog tima za Peking 2008. Ova saradnja nastavlja se i u novom olimpijskom ciklusu na projektu Zajedno za London 2012. Ugovor o sponzorstvu potpisali su Radomir Živanić, predsednik kompanije Verano i Vlade Divac, predsednik Olimpijskog komiteta Srbije.

Tom prilikom Radomir Živanić izrazio je zadovoljstvo što Verano Motors nastavlja saradnju sa OKS, a Vlade Divac je istakao da je olimpijski ciklus 30. Olimpijade, u kojem se nastavlja saradnja ove dve kuće, po mnogo čemu jedinstven za Olimpijski komitet Srbije.

- Izuzetno nam je drago da je kompanija Verano Motors, zadovoljna našom dosadašnjom saradnjom, odlučila da se pridruži našem timu i u ovom olimpijskom ciklusu u kojem ćemo zaokružiti vek odstojanja i proslaviti 100 godina od prvog učešća na Olimpijskim igrama u Stokholmu 1912. Sa ovom podrškom, u Olimpijskom duhu, sigurni smo da će naši sportisti uspešno nastupiti na Igrama u Londonu, izjavio je Vlade Divac.

Kompanija Verano Motors se 2007. godine pridružila pulu sponzora srpskog olimpijskog tima koji je predstavljao našu državu na Letnjim olimpijskim igrama u Pekingu 2008. godine i omogućio da Pežo bude oficijelno vozilo naših sportista pre i tokom ove planetarno važne sportske manifestacije. Pored Olimpijskog komiteta, kompanija Verano Motors podržava i aktivnosti Paraolimpijskog komiteta Srbije.

Pre petnaestak dana na nekoliko sajtova i u nekoliko dnevnih novina objavljena je informacija da „prva i najstarija američka pi-ar agencija Hill & Knowlton ulazi na srpsko tržište”. Ova agencija formirana je posredstvom istoimene agencije iz Ljubljane a na njenom čelu biće Nina Martinović, inače direktorka agencije Kreativa Unlimited (kompletno saopštenje možete pročitati ovde).

Urednici novina i informativnih sajtova, koji često po automatizmu objavljuju saopštenja koja dobijaju od agencija, propustili su da primete jednu nelogičnost. Naime, pored toga što je najavljen „početak” poslovanja ove poznate svetske agencije u Srbiji i nekoliko prigodnih reči o istorijatu i planovima za budućnost, nigde nije navedeno da Hill & Knowlton zapravo posluje u Srbiji već nekoliko godina.

Naime, preduzeće registrovano pod imenom PR komunikacije Hill & Knowlton Associated member Hill & Knowlton Worldwide, d.o.o. Beograd, posluje u Srbiji još od 2004. godine ali se u ovom momentu nalazi u procesu likvidacije. Ugovor o osnivanju ovog društva sa ograničenom odgovornošću zaključili su još 1. marta 2004. godine Prvoslav Plavšić iz Beograda, Dušan Stojanović iz Beograda i Jernej Repovš iz Ljubljane. To nam je potvrdio i doskorašnji direktor PR komunikacija Hill & Knowlton Prvoslav Plavšić, koji nam je poslao dopis u kojem izražava svoje stavove povodom informacija koje su se pojavili u medijima (pogledati antrfile ispod).

____________________________________________________________________________________

• Pismo Prvoslava Plavšića redakciji Taboo nedeljnika (poslato 11. novembra 2009.)

Treba to umeti:

Prvi je onaj koji stiže posle 5,5 godina

Zahvaljujem na prvoj informaciji da je agencija PR komunikacije Hill & Knowlton, najzad, stigla i u Srbiju, jer to do sada nisam znao! Odgovaram citatom činjenica na vaše pitanje u vezi sa tom vešću.

Preduzeće registrovano pod imenom PR komunikacije Hill & Knowlton Associated member Hill & Knowlton Worldwide, d.o.o. Beograd, nastalo je Ugovorom o osnivanju društva sa ograničenom odgovornošću, koji je zaključen 1. marta 2004. godine (overen 21. 4. 2004) od strane Prvoslava Plavšića iz Beograda, Dušana Stojanovića iz Beograda i Jerneja Repovša iz Ljubljane. U Poreskoj upravi Ministarstva finansija Republike Srbije dobilo je 16. 11. 2004. godine matični broj: 17584324, sa poreskim identifikacionim brojem – PIB: 103580736 u jedinstvenom registru poreskih obveznika, šifra delatnosti 74130, matični broj u Registru jedinica razvrstavanja 17584324 Republičkog zavoda za statistiku. Pretežna delatnost prema rešenju Agencije za privredne registre (prethodna registracija 14. 10. 2004. godine kod Trgovinskog suda u Beogradu): Istraživanje tržišta i ispitivanje javnog mnenja, direktor Prvoslav Plavšić. DOO je donelo svoj Statut 24. 8. 2004. godine, da bi potom radilo na mnogim projektima i sa nizom klijenata iz Srbije i drugih zemalja sve do oktobra ove godine.

Na osnovu zahteva osnivača od 29. 9. 2009. godine, Agencija za privredne registre donosi rešenje kojim se usvaja zahtev da se u Registar unese promena podataka o privrednom subjektu pod već pomenutim imenom i da se upiše: PR komunikacije Hill & Knowlton Associated member Hill & Knowlton Worlwide – u likvidaciji. Prvoslav Plavšić upisuje se kao likvidacioni upravnik. Zakonski rok za podnošenje izveštaja APR je 60 dana! Ovlašćeni advokat Branko Božinović iz Beograda.

U prilogu vam dostavljam kopiju ovog rešenja i važeći pečat firme.

O tome kako je radila ova agencija, pisao je i vaš nedeljnik, između ostalog i u broju 90 od 17. jula 2009. godine na strani 6: „PR komunikacije Hill & Knowlton, d.o.o. iz Beograda, iskazuje porast poslovnog prihoda od skoro 19 odsto... Neto dobit u odnosu na poslovni prihod iznosi zavidnih 35 odsto...”

Udarna vest koju ste mi prosledili glasi: Otvorena agencija PR komunikacije Hill & Knowlton – prva američka i jedna od najvećih svetskih pi-ar agencija od sada i u Srbiji. Dakle, na radost i polzu novih pokretača i klijenata.

Sve komentare prepuštam nadležnima kao i vašim čitaocima, uz dodatak da čak ni u vreme tzv. svinjskog gripa nisam očekivao ovakav... postupak i odgovarajuću najavu „prvog početka“.

                                                                                                       Pozdrav
                                                                                                Prvoslav S. Plavšić

___________________________________________________________________________________

Pitali smo

Nekoliko pitanja u vezi ove teme poslali smo direktorki agencije Nini Martinović na mejl (Kako je došlo do saradnje sa kolegama iz Slovenije? Na koji način je registrovana agencija u Srbiji budući da proces likvidacije koju je zatražio gospodin Plavšić još uvek nije završen? itd.), a najviše nas je zanimalo zbog čega u saopštenju koje je poslato medijima povodom „početka” poslovanja u Srbiji, nije navedeno da je agencija Hill & Knowlton zapravo prisutna u našoj zemlji još od 2004. godine.

Odgovoreno nam je

- Poseban segment u poslovanju jedne firme čine godišnjice, jubileji, proslave. U duhu našeg posla, želja nam je bila da na poseban način obeležimo početak rada naše agencije PR Komunikacije Hill&Knowlton. Tim povodom smo, početkom novembra, organizovali malu svečanost na koju smo pozvali naše klijente, prijatelje i saradnike. Predstavnike medija smo na prikladan način takođe obavestili da smo počeli sa radom i kroz saopštenje koje smo poslali smo im pružili sve relevantne informacije za koje smatramo da su za njih bitne, sa naše strane, u ovom trenutku - napisala je Nina Martinović.

Nadali smo se konkretnijem odgovoru.

Opširnije o ovoj temi u narednom izdanju Taboo nedeljnika koji izlazi četvrtog decembra.

Takmičenje štampanih oglasa
Ponedeljak - 23.11.2009.

Ad Print, jedini evropski festival oglašavanja posvećen isključivo štampanim oglasnim rešenjima održaće se u Bukureštu od 25. do 28. marta iduće godine.

Od 2. novembra svi zaintersovani mogu da pošalju radove koji će se takmičiti u tri kategorije – novine i časopisi, spoljno oglašavanje i nekonvencionalna upotreba printa. Kreativnost prijavljenih radova ocenjivaće žiri kojim će predsedavati Brajan Frejzer, izvršni kreativni direktor agencije McCann Erickson London i Kolin Nimik, izvršni kreativni direktor agencije OgilvyOne London. Pored njih, u žiriju će sedeti renomirani kreativci iz cele Evrope kao što su: Jens Mortier, kreativni direktor belgijske agencije Mortierbrigade, Aleks Martinez, izvrsni kreativni direktor JWT Spanija, Kris Barbut, izvršni kreativni direktor agencije Ogilvy^Mather Francuska, Enriko Doriza, kreativni direktor Leo Burnett Italija, Stefan Sulte, kreativni direktor DDB Nemacka.

Prijave radova će se primati isključivo putem onlajn registracije do 15. februara. Kompletne informacije o festivalu objavljene su na sajtu www.adprint.ro

Kako najavljuje organizator Ad Printa, od 2010. godine festival će se svake godine održavati u drugoj zemlji kako bi se promovisala nacionalna kreativnost svake od njih.

Taboo izdanja su i ove godine ekskluzivni medijski pokrovitelj Ad Printa u Srbiji.

Jedan od vodećih svetskih autoriteta za standarde u oblasti onlajn i mobilnih medija, generalni direktor ABC electronic Velike Britanije i ugledni član Borda svetske ABC asocijacije IFABC – Ričard Fon, održaće u Beogradu, 26. i 27. novembra, seminar pod nazivom Standardi i budućnost novih medija. Organizator seminara je ABC Srbija uz podršku IREX-a i USAID, čime je omogućeno besplatno prisustvo za članove, partnere i goste ABC Srbija.

Ričard Fon će, pored ostalog, govoriti o trenutnim i budućim trendovima na internetu, o rastu važnosti onlajn oglašavanja i o postavljanju industrijskih standarda za veb-merenja, gledano sa stanovišta globalnih ABC iskustava, i preneto u srpsko poslovno okruženje. Predviđeno je da prvi dan seminara bude namenjen širokom krugu pozvanih slušalaca, dok će drugi dan biti posvećen profesionalcima iz oblasti štampanog i onlajn izdavaštva. Tokom oba dana predviđene su sesije tokom kojih će prisutni biti u mogućnosti da postavljaju pitanja i uključe se u diskusiju sa uvaženim gostom, u cilju razmene informacija i iskustava korisnih za razvoj poslovanja na internetu u Srbiji.
                                                                    

Polovinom novembra na tržištu su se pojavile kompletno redizajnirane Nedeljne informativne novine – NIN (član Asocijacije medija). Najstariji nedeljnik u zemlji, NIN, osim što je promenio format u potpunosti je promenio i grafički izgled hvatajući priključak sa trendovima na evropskom i svetskom tžištu magazina. Uz nešto manji format od doskorašnjeg redakcija se opredelila i za štampu korica u punom koloru ali na mat papiru.

Za novi izgled NIN-a odgovorna je agencija Orange Studio, za kvalitet štampe Politika AD a za sve ono između korica čitaocima je i dalje odgovorna redakcija NIN-a na čelu sa Srđanom Radulovićem glavnim urednikom. NIN se na kioscima širom Srbije pojavljuje nedeljno po ceni od 120 dinara.

                                                                        ASMEDI Newsletter, novembar 2009.

Tri organizacije potrošača u Srbiji zatražile su od države da uzme u obzir predložene primedbe na novi zakon o zaštiti potrošača.

Predsednica Asocijacije potrošača Srbije Edina Popov izjavila je da ne bi bilo dobro da predlog zakona bude usvojen pre nego što te organizacije budu upoznate sa njegovim sadržajem. Kako je rekla, za sada one ne znaju šta je od njihovih predloga prihvaćeno i uključeno u novi zakon o zaštiti potrošača. Ona je dodala da predložena rešenja ne štite dovoljno ekonomske interese potrošača, niti obezbeđuju njihov ravnopravan položaj.

Predsednica Komisije za zaštitu konkurencije Dijana Marković-Bajalović ocenila je pre dva dana da je 2009. godina ključna za efikasnu zaštitu konkurencije u Srbiji.

Donošenjem novog zakona o konkurenciji i podzakonskih akata obezbeđen je neophodan pravni okvir za zaštitu tržišne utakmice u Srbiji, rekla je ona na regionalnoj konferenciji o zaštiti konkurencije u Privrednoj komori Srbije.

Iz kompanije Gillette ističu da će ostati uz Tieri Anrija, promotera njihovih brendova, iako je nesportski na utakmici protiv reprezentacije Irske igrao rukom i tako obezbedio odlazak francuskoj reprezentaciji na Svetsko prvenstvo koje se iduće godine igra u Južnoj Africi.

Pre nego što je dodao loptu saigraču Vilijamu Galasu, Anri ju je skrenuo rukom i tako omogućio svojoj ekipi da postigne gol kojim su Irci eliminisani. Međutim, ovim svojim potezom on je navukao gnev navijača širom sveta ali i Francuske.

Iz kompanije Gillette, u čijim se promotivnim spotovima Anri pojavljuje, izjavili su da ne planiraju da prekinu saradnju sa bivšom zvezdom Arsenala.

Portparol Gillette-a je rekao: Nije na nama da komentarišemo sudijske odluke sa ovog ili bilo kog drugog meča. Ovo neće uticati na naš odnos sa Tieri Anrijem.

Poslovna saradnja Anrija sa kompanijom Gillette vredna je oko 2 miliona funti godišnje.

Mark Tutsel, kreativni direktor kompanije Leo Burnett Worldwide, imenovan je za predsednika žirija za film i štampu međunarodnog festivala oglašavanja Cannes Liones 2010. Tutsel je jedan od najnagrađivanijih kreativnih direktora u industriji oglašavanja i nadzire rad osoblja u 96 filijala širom sveta.

Dobitnik je značajnih priznanja za kreativnost, uključujući i prestižni Gran pri na 45. festivalu Cannes Liones. Tutselov profesionalni uspeh ukorenjen je u njegovom verovanju da kreativnost transformiše ljudsko ponašanje.

Pod kreativnim rukovodstvom Marka Tutsela Leo Burnett je postigao neverovatan uspeh u radu. U 2009. godini Leo Burnett Worldwide bio je treća agencija po broju osvojenih nagrada na festivalu Cannes Liones, proglašen je Mrežom godine od strane Kluba umetničkih direktora (Art Directors Club of New York) i festivala Golden Drum. U prethodnim godinama Leo Burnett je osvojio još mnogo drugih nagrada.

Pre nego što je postao kreativni direktor Leo Burnett Worldwide-a Tutsel je bio na poziciji kreativnog direktora u londonskom ogranku Leo Burnett-a.

Markovo dobro poznavanje industrije, iskustvo u rukovođenju i neverovatna sposobnost da uoči kreativni talenat, veštine su koje ga, u kombinaciji sa njegovom strašću za kreativnom posebnošću, čine pravim izborom za zahtevnu ulogu predsednika dva Kanska žirija, istakao je Filip Tomas, direktor festivala Cannes Liones.

Jedna od najznačajnijih konferencija o sportskom marketingu, Sporto 09, održaće se ove godine 23. i 24. novembra u slovenačkom gradu Portorožu. Organizator konferencije, agencija S.V.-RSA iz Ljubljane, i ovoga puta pripremila je interesantna predavanja i pozvala eminentne predavače koji će govoriti o Zimskim olimpijskim igrama u Vankuveru (2010.), zatim o marketingu sportskih klubova i asocijacija, a biće predstavljeni i poslovni slučajevi nemačkog fudbalskog prvoligaša Kajzerslauterna i Košarkaškog saveza Španije. Govoriće se i o tome šta se može očekivati od ulaganja u sponzorstva, o marketingu individualnih sportova, liderima u sportskim organizacijama, dugoročnim efektima sponzorstva, a tu će biti i direktori vodećih slovenačkih kompanija poput Gorenja, Merkatora, i drugih, koji će prezentovati stavove top menadžmenta prema sponzorstvu.

Sigurno će veliko interesovanje izazvati i predavanja pod nazivom Menadžment sportskih događaja, Sportisti kao brend ambasadori (gde će biti reči o našoj Jeleni Jankovića koja je zaštitno lice kompanije Orbit) i Sportski sadržaji na internetu i mobilnim uređajima - Povratak u budućnost.

Više informacija o konferenciji na sajtu http://www.sporto-conference.si

IBM je izabrao agenciju Euro RSCG za poslove oglašavanja na globalnom nivou, koji su duže od decenije bili povereni agenciji Digitas.

U piču, koji je sproveden u SAD-u, učešće su, između ostalih, uzele i agencije kojima su prethodno poveravani poslovi oglašavanja.

Agencija Euro RSCG obavljala je nekoliko godina za IBM poslove onlajn marketinga i sprovodila kampanje u kojima je akcenat bio stavljen na unapređenje odnosa sa potročašima.

IBM posluje u više od 170 zemalja sveta i njegova ukupna ulaganja u oglašavanje u 2008. godini iznosila su oko 1,25 milijardi dolara.

Izveštaj Marketer’s Internet Ad Barometar predviđa da će internet oglašavanje, uprkos recesiji, širom Evrope zabeležiti rast od 7,6% u 2010. Ipak, 2011. očekuje se još veći rast internet oglašavanja, pa su predviđanja da će u toj godini biti potrošeno još 15 odsto više novca na internet.

Predviđanje Evropske asocijacije interaktivnog oglašavanja (EIAA) - koju, između ostalih, čine članovi kao što su AOL, BBC, MTV, eBay i Condé Nast - sigurno će značiti i osobama koji se bave marketingom, te će im povratiti samopouzdanje da podignu budžete za internet oglašavanje.

EIAA takođe predviđa da će potrošnja na TV oglašavanje biti pod pritiskom. Websajtovi kao što su ITV.com, koji nudi online programe, postaju veoma interesantni oglašivačima.

Istraživanje, sprovedeno među višim marketinškim izvršiocima na 9 evropskih tržišta, našlo je da 33 odsto oglašivača tvrdi da povećava potrošnju na online video advertising. Oko 20 odsto ispitanih tvrdi da povećavaju potrošnju na mobilno oglašavanje.

                                                                                      Izvor: www.wma.rs

Vrhunske fudbalske zvezde iskoristiće vreme do početka Svetskog prvenstva u Južnoj Africi za snimanje TV spotova koji će se baviti pitanjima vezanim za HIV.

U pauzama prikazivanja utakmica engleske Premijer lige na afričkim televizijama puštaće se edukativni TV spotovi u kojima fudbalske zvezde nastoje da podignu svest gledalaca o pitanjima kao što su HIV, upotreba kondoma i obrazovanje.

Spotove je finansirala britanska dobrotvorna organizacija Comic Relief koja je svoje aktivnosti fokusirala na skupljanje dobrovoljnih priloga za Afriku.

Organizacija je postigla dogovor sa kompanijom Optima Sports Management International, kojoj je dato pravo prenosa utakmica Premijer lige u 49 afričkih zemalja, da se poruke o najbitnijim životnim i zdravstvenim pitanjima emituju u periodu od januara iduće godine, do početka Svetskog prvenstva u Južnoj Africi.

Kevin Kejhil, izvršni direktor Comic Relief-a je rekao: S obzirom na to da je u Africi fudbal, a posebno Premijer lige, sve popularniji, imamo širok spektar mogućnosti da to iskoristimo za kreiranje inspirativnih obrazovnih kampanja kojima bi se celokupnoj populaciji dale smernice za vođenje zdravog života.

Nakon Svetskog prvenstva poruke koje je finansirao Comic Relief nastaviće da se emituju tokom sezone Premijer Lige u 2010. godini sa namerom da postanu što šire prihvaćene u kulturi afričkih naroda.

Internacionalna federacija izdavača časopisa (FIPP) bila je organizator ovogodišnjeg Međunarodnog sajma licenci Worldwide Magazine Marketplace, koji je održan u Dubaiju drugog i trećeg novembra. Kolor pres grupu na ovoj manifestaciji predstavljali su Robert Čoban i Miroslav Vajda, koji su u Dubaiju održali više sastanaka sa aktuelnim i budućim licencnim partnerima.

WMM je jedinstven događaj u svetu namenjen izdavačima koji su zainteresovani za međunarodne licence, zajednička ulaganja i udruživanja.

Održan je veliki broj predavanja na kojima su se panelisti složili da će 2010. godine medijska industrija u svetu početi da izlazi iz krize. Ulaganja u oglašavanje u magazinima u Evropi i SAD, koja su duže od godinu dana bila u padu, ponovo počinju da rastu. S druge strane, preovladava stav da po završetku krize medijska scena nikada više neće biti ista jer je agresivno širenje interneta na račun štampanih izdanja potpuno promenilo strukturu ove industrije.

Krajem oktobra Evropska mreža za smanjenje marketinškog pritiska na decu u okviru Svetske zdravstvene organizacije (WHO) objavila je kodeks kojim poziva na zabranu oglašavanja nezdrave hrane (koja obiluje masnoćama, solima, šećerom), a koje je namenjeno deci. Prema kodeksu koji decu definiše kao osobe mlađe od šesnaest godina, uvode se restrikcije koje podrazumevaju potpuno odsustvo marketinških komunikacija koje se odnose na ovu vrstu hrane, ali i robnih marki koje su povezane sa istim. Takođe, kodeks kaže da se marketinška istraživanja ne smeju koristiti kao proaktivno sredstvo marketinške komunikacije.

Kada je reč o televizijskom i oglašavanju na radiju, kodeks Evropske mreže propisuje ukidanje oglašavanja ovakve hrane u dečjim emisijama, ali i u programima za odrasle koje gledaju deca (istraživanjem se utvrđuje struktura gledalaca, odnosno slušalaca).

Evropska mreža za smanjenje marketinškog pritiska na decu preporučila je svim državama-članicama Evropske unije da što efikasnije implementiraju kodeks u sopstveno zakonodavstvo i propišu adekvatne sankcije za njihovo nepoštovanje.

„Direktori marketinga koji žele da bolje razumeju svoje klijente, trebali bi da provode više vremena u prodavnicama. Zašto onda to ne čine?

Često imamo priliku da čujemo pojedine od njih kako ističu da bi voleli da posete prodajna mesta ali da za to nemaju vremena. Oni smatraju da sve što treba da znaju o klijentima mogu naći u marketinškim istraživanjima. Podaci koje menadžeri koriste za obavljanje poslova, u najboljem slučaju, stari su po nekoliko meseci. U uslovima brzih ekonomkih promena velika je verovatnoća da će te informacije biti zastarele. Pravi razlog neodlaska je, verovatno, strah menadžera od onoga što bi mogli čuti od klijenata ako bi rešili da odu u prodavnice.

Iako je onlajn praćenje stavova klijenata o brendovima postalo neophodno, ništa ne može da se uporedi sa direktnim razgovorom sa klijentima i zaposlenima u kompaniji. Direktori marketinga trebali bi da posete radnje najmanje dva puta u mesecu, a članovi njihovih timova barem deset puta godišnje. U stvarnosti to se retko dešava.

Pored razgovora sa klijentima, čiji je značaj neosporan, obilazak trgovina ima za cilj i dobijanje povratnih informacija od prodavaca koji prate ponašanje kupaca. Da li kupci čitaju propagandne flajere? Koji profil kupaca dolazi u radnju? Ko od njih ne kupi ništa? Ko uzima samo promotivni materijal? Na kojim mestima joškupuju? Kako je moguće iskustva korisnika učiniti boljim? Kojim proizvodima, inače traženim od strane kupaca, niste snabdeveni? Da li nedostatak tih proizvoda utiče na kupce da kupuju na drugim mestima?

Ovo su pitanja na koja se često ne dobija potpun odgovor kroz tradicionalne procese upravljanja informacijama i upravo je zato prisustvo menadžera u prodavnicama od vitalnog značaja.”

                                                                                          Graeme Crossley
                                                                                           Brand Republic
                                                                                             9.11.2009.

Kompanija Microsoft, glavni organizator Sinergije (od 17. do 19. novembra, Centar Sava), najavila je brojne zanimljivosti koje će biti predstavljene na najvećoj IT konferenciji u regionu.

Tokom Sinergije u više od 100 predavanja biće predstavljeno mnogo ideja, rešenja i proizvoda iz IT sektora, zatim studija slučaja i demonstracija. Govoriće se o prednostima novog operativnog sistema Windows 7, o novom izdanju Windows Servera 2008 R2, razvojnim alatima Microsoft Office-a itd.

Kao inspiracija za ovogodišnju Sinergiju 09 poslužila nam je jedna od globalno značajnih tema - odnos prema prirodi, a najviše odnos IT sveta i realnog sveta oko nas. Sinergija je pravo mesto gde IT profesionalci, kao i stručnjaci u sferi savremenog biznisa imaju mogućnost da razmene iskustva i da na jednom mestu čuju sve o Microsoftovim novitetima i tehnologijama od globalno poznatih predavača u domenu tehnologije - rekao je Borko Kovačević, menadžer Sinergije u Microsoftu.

Ove godine organizator je pripremio i predavanje koje je namenjeno donosiocima odluka. Smatramo da je u ovom ekonomskom trenutku, kada smo suočeni sa svakodnevnim ekonomskim izazovima, jako bitno da imamo smernice o tome kako strateški pozicionirati svoj biznis. Pošto je danas teško zamisliti poslovanje bez informacionih tehnologija, Sinergija ove godine pruža mogućnost da na jednom mestu okupimo i poslovne ljude željne znanja i kreativnih i inovativnih rešenja, rekao je Vladan Živanović, generalni direktor Microsofta u Srbiji.

Više informacija o ovom značajnom IT događaju na sajtu www.mssinergija.net

Društvene mreže su vrlo popularne, ali kad je reč o onlajn kupovini korisnici interneta još uvek ne veruju savetima koji se na njima mogu pronaći.

Prema istraživanju koje je sprovela kompanija Lightspeed Research (američka kompanija koja se bavi istraživanjem onlajn tržišta), svega 33 odsto internet korisnika veruju da im sajtovi za socijalno umrežavanje mogu pružiti detaljne i proverene informacije koje su im neophodne za donošenje odluka o kupovini, dok 23 odsto njih nema poverenje u ove sajtove. Kada su u pitanju drugi onlajn izvori informacija kao što su pretraživači, pregledi podataka o proizvodima i sajtovi za poređenje cena, 68 odsto korisnika ima poverenje u njih (samo 5 odsto korisnika ima suprotno mišljenje).

U onlajn informacije o tradicionalnim proizvodima koji se mogu naći u maloprodaji 46 odsto kupaca veruje, a 13 -16 odsto njih nema poverenja.

Kada su upitani koji to izvori informacija najviše utiču na njihovu konačnu odluke o kupovini, ispitanici su sajtove za društveno umrežavanje stavili na poslednje mesto.

Ralf Risk direktor marketinga kompanije Lightspeed Research za region Evrope, Srednjeg istoka i Afrike ističe: Ovo istraživanje pokazuje da kompanije moraju da shvate na koji se način odvija savremena interakcija kupaca i prikupljanje informacija o njihovim brendovima. Od socijalnog umrežavanja, do sajtova za pregled proizvoda i porodice, sve može uticati na formiranje predstave o određenom proizvodu. Usmeravanje tog procesa komunikacije je od presudnog značaja za brendove koji u digitalnoj eri žele da postignu uspeh.

Lightspeed research istraživanje takođe otkriva da, iako potrošači tradicionalno uzimaju u obzir mišljenje članova porodica o raznim proizvodima, oni sve više počinju da veruju internet sajtovima. U formiranju odluke o kupovini najveći značaj pridaju informacijama sa pretraživača, sajtovima za ocenu, upoređivanje i onlajn kupovinu, a tek potom traže savete članova porodice i prijatelja.

Agrobanka – Moja banka (STUDIO DETE)
Četvrtak - 12.11.2009.

Žiri časopisa Taboo i Taboo nedeljnika proglasio je najbolji TV spot za mesec septembar. Pobednik je TV spot za Agrobanku u produkciji beogradske firme STUDIO DETE. Prvoplasirani spot je osvojio 327 bodova, a drugoplasirani i trećeplasirani spotovi za Nikšićko pivo 288, odnosno 287 bodova.

Rekli su o pobedničkom TV spotu

Ljubomir Ratković

TV propagandni film za jednu banku u kome se glavni junak ne „stidi” svog okruženja, izbora i na kraju pripadnosti. Situacije nisu baš idealne, ali su životne. Ako još uvek vredi pravilo AIDA, onda je pažnja svakako izazvana.

Energija kojom glavni akter zrači, uživanje u svakodnevnici (takvoj kakva je) transferom emocija prenosi se na banku. Dokaz da ovo delo vredi potvrđuju i kampanje konkurentskih banaka... Neke od njih su krenule sa angažovanjem drugih glumaca... Konkurencija uvek prepozna dobar put... Koliko uspešno, videće se...

Miroslav A. Mušić

Vešto satkana priča o vrednostima kojima smo okruženi. Uz porodicu, dom,
prijatelje je i banka. Ne bilo koja već MOJA, prkosno i, u inat svima, saopštava junak veoma uspešnog TV spota.

Žozef-Ivan Lončar

Ocena 70! Pravi TV spot. Gleda se sa zadovoljstvom bez obzira na broj gledanja. Poruka koja izaziva identifikaciju što je vrhunac kod oglašavanja. Noseći lik spontan, lik u čiju se poruku veruje.

VladimirČeh

Dužan sam kao član žirija da objasnim zbog čega sam dao toliko (malo) bodova „spotu” koji je proglašen za „spot meseca”. U filmu koji traje 44 sekunde, prvi (i poslednji put) se pominje ime oglašivača u 39-toj sekundi. Pominje se samo u video varijanti (logo), a u audio delu se ne čuje o kome je reč. Oni koji su za trenutak odvojili pogled od ekrana ne znaju ko se oglašava.

Da li je to glumac? Saznali smo kako mu izgleda dom, kako žena i sinčina, kako deca, roditelji, pas (po redosledu važnosti - pre bake i deke), auto, škola, reka, hobi, zemlja, kafana, pesma i prijatelji. U 39 sekundi, sve „moj do mojega”, u video i audio varijanti. Samo su kafana i oglašivač prikazani isključivo slikom. U spotu - ta dva pojma su, dakle, iste važnosti. Tačno je da deo spota sa „animacijom” logotipa banke traje 3 sekunde duže (5 - 2) od dela u kome se pominje kafana. Da li je to dovoljno da „ovo” (namerno ne kazem „spot”) bude „spot meseca”?

Iza „uvodnih” 39 sekundi moglo je da se nađe pivo (čak bi mu se više verovalo), mogao je da bude automobil, keks, izmenjenim redosledom kadrova mogle su da budu pelene... Za svaki od navedenih proizvoda bila bi to isto tako loša poruka, ukoliko se oglašivač ne bi pojavio ranije, jasnije i glasnije.

Tekst TV spota

Ovo je moj dom... ajde. Moja žena i sinčina. Ovo su moja deca, moji roditelji... moj pas. Moj auto. Ovo su moji baka i deka. Ko? Spavaj, spavaj. Moj grad. Moja škola. Moja reka! Moj hobi. Moja zemlja! Moja kafana. Moja pesma... cura bere cveće... a dragi je neće! Moji prijatelji. I... moja banka. Agrobanka... moja banka.

Autorski tim

Tekst: Nenad Jezdić
Muzika: Tradicional Bojerka, Nemanja Mosurović
Ilustracije: VAF
Reditelj: Marko Đilas
Snimatelj slike: Damjan Radovanović
Snimatelj zvuka: Goran Štifanić
Izvođač: Nenad Jezdić

Tema ovogodišnje konferencije Hemel PR Week Belgrade 2009. (Sava Centar 23. -27. novembar), u organizaciji konsultantske kuće Attache i Fakulteta za medije i komunikacije, je Efikasna komunikacija – najveći izazov modernog doba.

O temama pod nazivom Upravljanje ličnim promenama, Efikasna komunikacija u kriznim situacijama, PR u finansijskim institucijama, Kako uspešni lideri komuniciraju, Korišćenje Twitter-a u poslovne svrhe, Upravljački izazovi komunikatora itd. govoriće profesionalaci iz oblasti odnosa sa javnošću iz zemlje i regiona:

• Dragan Savić, predsednik UO Centra za odnose s javnošću jugoistočne Evrope i direktor konsultanske kuće Attache,
• Miloš Čirič, osiguravajuće društvo Zavarovalnica Maribor,
• Krešimir Macan, osnivač savetničkog preduzeća Manjgura i ugledni hrvatski PR stručnjak,
• Miodrag Zečević, Energoprojekt,
• Janez Hudovernik, Management Performance Academy,
• Milica Ličina Čalija, direktorka korporativnih komunikacija kompanije Kappa Star Group,
• Sagor Mešković, publicista,
• Mirjana Stefanović, profesor na Fakultetu za medije i komunikacije,
• Nina Tomažin, direktorka agencije ProPiar,
• Slađana Paunović, PR menadžer Fox televizije,
• Lela Saković, direktor firme Profit Media Consulting,
• Milica Amidžić, direktor korporativnih komunikacija u preduzeću Telekom Srbija,
• Miloš Đajić, predavač na Akademiji umetnosti u Novom Sadu,
• Emir Hadžibegović, PR konsultant.

U ulogama predavača naćiće se i studentske organizacije Estiem i Aiesec.

U okviru konferencje , u saradnji sa Društvom Srbije za odnose s javnošću, biće organizovano studentsko takmičenje u rešavanju studije slučaja. Za najbolja rešenja sudente očekuju nagrade. Organizatori svake godine nagrađuju pobednički tim putovanjem na neku od regionalnih konferencija u oblasti komunikacija.

U sredu 26. novembra održaće se i panel na temu Lepota i komunikacija (Uticaj lepote na uspeh), koji će posebno biti zanimljiv damama.

Više informacija na sajtu www.attache-pr.com

Marketinška mreža Euro RSCG uspela je da pobedi agenciju DDB na piču britanske kompanije Dulux (proizvodi farbe vrhunskog kvaliteta) čija ukupna vrednost budućih globalnih poslova iznosi 60 miliona funti.

Euro RSCG će odmah početi sa radom za svog novog klijenta a prva globalna kampanja očekuje se početkom sledeće godine.

Pič je pokrenula kompanija AkzoNobel, koja upravlja radom kompanije Dulux, u nameri da celukupno oglašavanje poveri u ruke jedne agencije. U početnim fazama piča učestvovao je veći broj agencija, da bi u najuži izbor ušle četiri agencije: Abott Mead Vickers BBDO, Bartle Bogle Hegarty, DDB i Euro RSCG.

Prema izveštaju globalne konsultantske kompanije za sportski marketing Sport+Markt, prodaja dresova sa aplikacijama sponzora odolela je kreditnoj krizi i oni se nalaze u vrhu navijačkih rekvizita koji se prodaju u fudbalskim ligama širom Evrope.

Godišnju vrednost dresova sa logotipom sponzora prodavanih u Engleskoj, Italiji, Španiji, Francuskoj, Nemačkoj i Holandiji Sport+Markt, procenjuje na 395,5 miliona evra.

Ipak, uprkos novim poslovima koje sklapaju mnogi od klubova engleske Premijer lige, kreditna kriza je na britansko tržište ostavila posledice pa se ove godine beleži gubitak od 2 miliona evra na tržištu sportske opreme koje vredi 83,5 miliona evra. Ovo je delimično i odraz slabljenja funte u odnosu na evro.

Ako uzmemo u obzir potpisivanje rekordnih ugovora Mančester Junajteda i Liverpula sa sponzorima za iduću sezonu, engleski klubovi sigurno će ponovo ući u korak sa Bundesligom, rekao je Garet Mur, direktor međunarodne prodaje u kompaniji Sport+Markt. Engleski klubovi sa sponzorima potpisuju najunosnije ugovore o prodaji dresova ali je jaz između onih koji su se nalaze na vrhu i onih koji su na dnu lestvice prodaje još uvek veliki. Ugovori o prodaji sportske opreme niže pozicioniranih prvoligaških klubova Bundes lige podjednake su vrednosti sa ugovorima dobro pozicioniranih klubova iz druge lige.

Dresovi kluba sa ispisanim imenima kladionica koje su im sponzori garantuju da će poruka doći do svoje ciljne grupe, fudbalskih navijača. Mi u Engleskoj ostvarujemo profit od globalnog uspeha i popularnosti naše lige, što je čini izuzetno atraktivnom za međunarodne sponzore - rekao je Mur.

Dok je zarada od prodaje dresova francuske Prve lige smanjena za 12,2 miliona evra, nemačka Bundes liga, italijanska Serija A, španska Prva liga i holandska Eredivisie beleže opšti rast prihoda. Francuski timovi imaju određene poteškoće u pronalaženju partnera (sponzora) zbog zabrane oglašavanja kladionica i alkoholnih pića.

Evropsko udruženje sponzora(ESA) odbacilo je tvrdnje akademskog časopisa Addiction koji je pozvao na zabranu sportskih sponzorstava od strane industrije alkohola.

Naučnici koji pišu za Addiction nedavno su, na osnovu istraživanja koje je pokazalo da između pomenutog vida sponzorstava i porasta konzumiranja pića među sportistima postoji korelacija, uputili apel da se zabrani ovakva praksa.

Karen Erl, predsednica ESA-e, tvrdi da bez obzira na to što industrija alkoholnih pića predstavlja značajan izvor prihoda za sportska sponzorstava, ESA krajnje pažljivo prati vezu između ovih sponzorstava i problema zavisnosti od alkohola.

ESA probleme zavisnosti od alkohola prepoznaje kao ozbiljan društveni problem u Evropi a i šire. Iako još nije sprovedeno nijedno istraživanje koje bi ustanovilo uzročno-posledničnu vezu između sponzorstava od strane proizvođača pića i porasta konzumiranja alkohola, verujemo da industrija sponzorstava može biti važan deo rešenja. Već smo videli primere sponzora koji u propagandnim kampanjama šalju poruke o odgovornom konzumiranju alkohola, rekla je gospođa Erl.

Uređivači časopisa Addiction ne negiraju da bi ukidanje ovog vida sponzorstava uticalo na sport u velikoj meri. Imajući na umu trenutnu ekonomsku situaciju, članovi ESA-e se slažu da bi zabrana ovih sponzorstava imala katastrofalne posledice. Uostalom, to bi bilo potpuno neopravdano kad znamo da ne postoje dokazi o vezi između navedenih sponzorstava i problema porasta zavisnosti od alkohola.

Evropsko udruženje sponzora broji 240 članova među kojima se nalaze Visa, Coca-Cola, McDonald’s i Castrol. Tri odsto članova čine predstavnici industrije alkoholnih pića.

Naučnici koji pišu za časopis Addiction (američki magazin o raznim vidovima bolesti zavisnosti) pozvali su na zabranu sportskih sponzorstava od strane industrije alkohola.

Prema navodima britanskih novina Times naučnici, koji su prethodno ustanovili jasnu vezu između ovog vida sponzorstava i porasta konzumiranja pića među sportistima, smatraju da bi vlada proizvođačima pića trebala da uskrati pravo na sponzorstva.

Očigledno je da primarni cilj ovih sponzorstava nije pružanje podrške sportu, kao značajnom sredstvu za razvoj nacionalne kulture, nego bolje pozicioniranje brendova radi ostvarivanja profita. Treba da se zapitamo da li je pametno slati ovakve protivrečne poruke mladima i odraslima, rekao je profesor Ian Gilmor, predsednik na koledžu Royal College of Physicians i predsedavajući britanskog udruženja Alcohol Health Alliance koje se bori protiv zavisnosti od alkohola.

Doktor Keri Obrajan sa Mančesterskog univerziteta, koji je rukovodio istraživanjem dodaje: Pijanim sportistima koji se ponašaju prostački zabranjuje se učešće u sportu, dok se zanemaruje činjenica da se oni često opijaju na klubskim svečanostima sponzorisanim od strane proizvođača alkoholnih pića. Dvolično je stavljati sportistima alkohol u ruke, a zatim ih kažnajvati za posledice.

Krajem oktobra izašao je novi broj časopisa Taboo koji obiluje tekstovima zanimljivog sadržaja.

Ukoliko slučajno niste bili u prilici da prisustvujete dugo najvaljivanom predavanju Filipa Kotlera, svetskog stručnjaka i profesora međunarodnog marketinga, na početnim stranicama našeg časopisa možete pročitati njegove preporuke za upravljanje marketingom u vremenu recesije.

U intervjuu za Taboo Goran Vasić, generalni direktor Novosadskog sajma, iznosi podatke o funkcionisanju ove ustanove pod njegovim rukovodstvom, njenom nasleđu i perspektivi razvoja.

Značajan prostor posvetili smo festivalima iz oblasti marketinga održanim u uslovima globalne ekonomske krize kao što su: 56. po redu međunarodni festivala oglašavanja Cannes Lions, 16. Golden Drum festival (održan u Portorožu) i Weekend Media Festival (Rovinj). Ovde možete naći podatke o takmičarskim kategorijama, nagrađenim radovima i drugim bitnim pojedinosti koje su obeležile pomenute festivale.

U rubrici stručni radovi naći ćete istraživanja agencija Masmi (o uticaju krize na građane Srbije), GfK (o merenju emocija u istraživanjima efikasnosti oglašavanja) i Mediana Adria (o profilu studenata u Srbiji).

Neizostavni deo časopisa, rubrika svet dizajna, prati najnovija dešavanja u oblasti dizajna poput 41. majske izložbe 2009. godine u Muzeju revolucije i pratećim izložbama u galerijama SULUS i Feniks, izložbe Serija/Plakat u nastavcima (galerija Singidunum) i izložbe Između straha i oduševljenja/Primeri grafičkog dizajna u Srbiji 1950-1970 (galerija Grafički kolektiv).

Sigurno najinteresantniji deo časopisa za sve marketinške profesionalce u Srbiji (ali i šire) jesu tabele sa rezultatima poslovanja nauspešnijih agencija i specijalizovanih preduzeća za 2008. godinu koje Taboo tradicionalno objavljuje svake godine. Tako možete pogledati tabele najuspešnijih agencija za tržišne komunikacije, istraživačke agencije, agencije za odnose sa javnošću, zakup oglasnog prostora, spoljno oglašavanje itd. Predstavljeni razultati odnose se na 2008. godinu i proizvod su jedinstvenog komparativnog istraživanja zasnovanog na podacima dobijenim iz NBS.

Na svečanoj ceremoniji dodele Zlatne nagrade Međunarodnog udruženja za odnose sa javnošću za 2009. godinu (2009 IPRA Golden World Awards) koja je 30. okotobra održana u Londonu, predstavnicima kompanije Holcim Srbija i agencije Executive Group uručeno je priznanje za projekat sponzorstva serijala Kuća snova. U konkurenciji od 342 prijavljena projekta i 126 finalista iz 42 zemlje, pomenuti projekat je odneo pobedu u kategoriji Sponzorstva.

Međunarodno udruženje za odnose s javnošću već osamnaestu godinu za redom bira i nagrađuje najbolje primere PR prakse u svetu. U žiriju su bili svetski priznati i iskusni stručnjaci iz ove oblasti.

- Činjenica da smo i ove godine, uprkos aktuelnoj ekonomskoj situaciji, imali veliki broj prijavljenih projekata dovoljno govori o ugledu i prestižu koji sa sobom nosi Zlatna nagrada Međunarodnog udruženja za odnose sa javnošću. Naročito je zadovoljstvo videti izuzetno kvalitetne projekte koji dolaze iz zemalja u kojima je PR profesija tek u povoju - rekao je Majkl Ridžester (Michael Regester), predsednik ovogodišnjeg žirija.

Prepoznali smo pravu priliku, pažljivo osmislili i isplanirali, a zatim i realizovali integrisanu kampanju, što je neminovno rezultiralo uspehom koji smo postigli. Ova nagrada je dokaz da su komunikacioni projekti koji se osmišljavaju i spovode u Srbiji na najvišem svetskom nivou, izjavila je primajući nagradu, Maja Dželatović, direktorka marketinga i komunikacija kompanije Holcim Srbija.

Projekat sponzorstva Kuće snova nagrađen je ranije ove godine i SABRE nagradom za područje Evrope, Srednjeg i Bliskog Istoka i Afrike u kategoriji Građevinska industrija i razvoj.

Značajnim priznanjima na svetskom i regionalnom nivou prethodila je i nagrada domaće stručne javnosti koja je takođe prepoznala kvalitet projekta. Društvo Srbije za odnose s javnošću proglasilo je isti projekat Holcim Srbije i agencije Executive Group kao najbolji u kategoriji Integrisane kampanje. Tom prilikom agencija Executive Group ponela je i titulu Agencija godine.

Ovih dana na domaćim televizijama počeli su da se emituju oglasni TV spotovi kompanije SBB kojim se prezentuju usluge ove kompanije (brzi internet i digitalna televizija).

Spotovi su delo agencije Le Spot iz Beograd a u njima je u glavnoj ulozi poznata domaća glumica Branka Katić.

Reditelj spotova, koji se emituju pod sloganom Televizija (internet) kakav treba da bude, je Miloš Radović. Muziku je uradio Aleksandar Protić.

Pomenuta oglasna rešenja mogu se pogledati i na sajtu youtube:
http://www.youtube.com/watch?v=qyyryvFJRKc
http://www.youtube.com/watch?v=FZ8-f96ZI-w&feature=related

Kompanija Kellog (vodeći svetski proizvođač proizvoda na bazi žitarica, kolačića, krekera, pahuljica i hrane koja je alternativa mesu) okončala je sedamdesetogodišnju saradnju sa kompanijom JWT u Velikoj Britaniji i većinu poslova predala agenciji Leo Burnett.

Ovim će sredstva predviđena za oglašavanje Kellog-ovih proizvoda korn fleksa (Corn Flakes), hrskavih oraha (Crunchy Nut) i žitarica (Optivita, Special K i Nature's Pleasure) u Velikoj Britaniji biti stavljena na raspolaganje Leo Burnett-u. Prema podacima istraživačke kompanije Nielsen Kellog je do sada uložio oko 40 miliona funti na oglašavanje pomenutih proizvoda.

Kellog će ubuduće usluge kompanije JWT koristiti samo za azijsko-pacifički region.

U četvrtak, 12. novembra 2009, sa početkom u 11:30, u kompaniji CISCO Systems Srbija (Airport city, Novi Beograd), jedan od direktora te kompanije, Preben Šak (Preben Schack), održaće radionicu za predstavnike medija na temu digitalnih TV servisa.

Radionicu na kojoj će novinari biti upoznati sa trendovima u video tehnologiji, Medianet tehnologijom, načinom upotrebe Medianet TV sistema i servisima koje sistem podržava (i šta oni znače za korisnike) organizovala je kompanija SBB u saradnji sa CISCO Systems Srbija.

Radionica je besplatna i trajaće oko sat i po vremena.

Zbog angažovanja prevodioca i spiska na ulazu u Airport city potrebno je potvrditi prisustvo pozivom na broj 011 333 28 21 ili slanjem mejla na adresu tanja.tatomirovic@sbb.co.rs Osoba za kontakt: Tanja Tatomirović direktor Sektora za korporativne komunikacije kompanije SBB.

Turisticka organizacija Srbije (TOS) predstaviće turističku ponudu Srbije na turističkom sajmu Svetska tržinica putovanja (World Travel Market) od 9. do 12. novembra u Londonu.

Kako se navodi u saopštenju, na drugom po veličini međunarodnom sajmu turizma u svetu, namenjenom isključivo poslovnim posetama, učestvovaće 187 zemalja i regiona, na 609 štandova sa 5.615 izlagaca i oko 26.500 poslovnih posetilaca, kao i 2.500 novinara.

Turizam Srbije biće predstavljen na štandu površine 156 kvadaratnih metara, na kojem će se predstaviti turističke organizacije Srbije, Beograda, Vojvodine, Nisa, Kruševca i Čačka.

Na štandu će biti predstavljena i ponuda kompanija Jat Airways, Skijališta Srbije, turističkih agencija i hotela iz Srbije.

Na konferenciji za novinare u okviru sajma predstavnici turističkih organizacija i privrede govoriće o rezultatima turističkog prometa, uvođenju niskotarifnih letova, novom tematskom konceptu Zelena Srbija i programima gradskih odmora.

Kristijano Ronaldo, najskuplji fudbaler na svetu koji je ovog leta prešao iz Mančester Junajteda u Real Madrid, nije uspeo da Dejvidu Bekamu, koji je 2003. napravio isti potez, parira u vrednosti prodate sportske opreme sa svojim imenom.

Prema navodima kompanije Bloomberg podaci prikupljeni iz šest sportskih radnji u Madridu govore da je prodaja Adidasovih majica sa Ronaldovim imenom manja za čak 75 odsto nego što je to bio slučaj sa majicama Dejvida Bekama.

Smatra se da su recesija i stopa nezaposlenosti od 19,3 odsto najveći krivci za ovako lošu prodaju. Iz madridskog kluba istakli su da do juna 2010. godine očekuju da ukupni prihodi dostignu visinu od 421,7 miliona evra (rast od 3,5 odsto).

Nakon što je Dejvid Bekam potpisao ugovor sa Realom prihodi su porasli za 27 odsto, dok je 22 odsto od ukupnih prihoda tima dolazilo od prodaje sportske opreme sa oznakama ovog kluba.

Ambiciozni planovi Ruperta Mardoka da sve internet vesti kompanije News Corp. budu dostupne samo korisnicima koji te sadržaje plate, neće biti ostvarene kada je on to očekivao.

Nećemo moći da ostvarimo naš prvobitni cilj da se svi sadržaji stave iza pay wall-a (programi koji blokiraju pristup veb stranici prozorom koji prethodno zahteva plaćanje), istakao je Mardok koji je odbio da objasni zbog čega je došlo do odlaganja.

U prvom kvartalu 2009 godine News Corp je uspeo da poveća profit za 11 odsto (prevazilazeći očekivanja analitičara) u velikoj meri zahvaljujući filmu Ice Age: Dawn of the Dinosaurs (Ledeno doba- Buđenje dinosaurusa), koji je urađen od strane Mardokove producentske kuće Twentieth Century Fox. Ovo je animirani film sa najvećom ostvarenom zaradom svih vremena.

Prihod od prodaje štampanih izdanja News Corp-a pao je sa 134 na 25 miliona dolara. Mardok navodi da je kriza pogodila sektor oglašavanja mnogo više nego što je očekivao.

Kablovske mreže u okviru kompanije, uključujući i Fox News Network, zabeležile su rast profita od 41 odsto, odnosno 495 miliona dolara. Zbog smanjenja političkog oglašavanja i loše situacije u automobilskoj industriji, ova medijska korporacija takođe beleži gubitke.

Društvena mreža MySpace (koja je u vlasništvu ovog giganta) i dalje se neuspešno bori da ostvari minimum internet prometa koji je pre tri godine dogovoren u sporazumu sa Goolge-om. News Corp najavljuje promenu strategije za MySpace navodeći da će se sadržaj ubuduće fokusirati na polje zabave, muzike i video igara.

Programska ponuda lokalnih TV stanica od 15. novembra 2009. biće bogatija za Nacionalnu, jedinstveni TV program, koji će se emitovati na teritoriji čitave Srbije. Nacionalna dolazi u udarnim terminima na 16 televizija i donosi filmske hitove, domaće i premijerne strane serije, najpopularnije šou programe i kvizove, kao i poznata TV lica.

Osnivač Nacionalne, poznati voditelj kviza Milioner, Ivan Zeljković, rekao je da će udružena energija Niša, Pirota, Leskovca, Kragujevca, Kruševca, Novog Pazara, Novog Sada, Zaječara, Valjeva, Požarevca, Užica, Vršca, Šabca, Čačka, Kosovske Mitrovice i Beograda, pod kapom Nacionalne, omogućiti gledaocima širom Srbije da na svojim lokalnim TV stanicama prate kvalitetan program koje nacionalni emiteri nemaju u svojoj ponudi. Sa druge strane, kako tvrdi Zeljković, bogat i raznovrstan sadržaj koji Nacionalna nudi povećaće kvalitet programa lokalnih TV stanica.

Direktor programa i glavni urednik Nacionalne, Robert Nemeček rekao je na konferenciji za novinare u Medija centru da je slika medijskog neba Srbije jednolična i da televizijske stanice, čak i one najveće, imitiraju jedna drugu obraćajući se uglavnom jednoj određenoj (manje zahtevnoj) grupi gledalaca.

Prema njegovim rečima, Nacionalna će biti prava ekskluziva jer će emitovati programe koji danas dominiraju u svetu, što podrazumeva jedinstvene ugovore sa dve najveće holivudske kompanije – 20th Century Fox i Universal. Najavljene su najnovije epizode Dr Hausa, Krstarice Galaktika, Odelenja za specijalne žrtve, Monka, Zločinačkih namera itd.

Gledanost novog programa biće praćena od strane agencije za istraživanje gledanosti – AGB Nielsen Media Research.

Najskuplja evropska robna marka je, kao i ranijih godina, finska Nokia, najveći proizvođač mobilnih telefona na svetu, čija vrednost dostiže 35,22 milijarde evra, objavio je Evropski institut za istraživanje brendova u Beču.

Druga na lestvici je francuska marka luksuzne robe LVMH, koja u vlasništvu ima brendove kao što su Luj Viton, Kristijan Dior i Živanši u vrednost od više od 32 milijarde evra. Sledi belgijski proizvođač piva, grupacija InBev, koja je ostvarila najveći godišnji rast vrednosti od 56 procenata, na skoro 27 milijardi evra.

U prvih deset evropskih marki procenjenih na pojedinačne vrednosti od oko 20 milijardi evra su i britanski telekomunikacijski gigant Vodafon i njegov španski konkurent Telefonika, britansko-holandski proizvođač prehrambene robe Unilever, nemačke automobilske kompanije Mercedes i BMW, telekomunikaciona grupa Dojče Telekom i još jedna pivara SABMiler.

S druge strane, najveće uticaje krize u Evropi su osetile marke iz oblasti finansija i auto industrije. Vrednost finansijskih brendova je u proseku pala za 24 odsto, dok je vrednost automobilskih marki izgubila prosečno 9,6 procenata. Od potrošačkih marki, najveći rast vrednosti ostvarile su pivare. Pored InBeva, tu su SABMiler, čiji brend vredi 24,5 odsto više nego lane, danski proizvođač piva Karlsberg, sa 21,5 odsto i holandski Hajneken, sa 14,4 procenta većom vrednošću.

Ispred Hajnekena se našla švajcarska kompanija za proizvodnju prehrane Nestle, čiji je brend vredniji 15 odsto nego godinu dana ranije.

Među pedesetak najvrednijih evropskih marki, kao prvi iz istočne Evrope se našao ruski operater mobilne telefonije Bilajn, čija je vrednost povećana 27,6 odsto na godišnjem nivou. Rast vrednosti postigle su takođe marke Gorenje (Slovenija), OPT Banka (Mađarska), Loto (Rumunija) i Sazka (Češka).

Istraživanje Eurobrend 2009 uzelo je u obzir više od 3.000 kompanijskih brendova u 24 zemlje i 16 industrijskih grana, preneo je češki privredni sajt Ihned.cz.

                                                                                                       Blic
                                                                                                  04.11.2009.

Jedan od vodećih svetskih autoriteta za standarde u oblasti onlajn i mobilnih medija, generalni direktor ABC electronic Velike Britanije i član Borda svetske ABC asocijacije IFABC, Ričard Fon, održaće u Beogradu 26. i 27. novembra seminar pod nazivom Standardi i budućnost novih medija.

Organizator seminara je ABC Srbija uz podršku IREX-a i USAID-a čime je omogućeno besplatno prisustvo za članove, partnere i goste ABC Srbija.

Ričard Fon će, pored ostalog, govoriti o trenutnim i budućim trendovima na internetu, rastu važnosti onlajn advertajzinga i postavljanju industrijskih standarda za web merenja, gledano sa stanovišta globalnih ABC iskustava, i preneto u srpsko poslovno okruženje.

Predviđeno je da prvi dan seminara bude namenjen širokom krugu pozvanih slušalaca, dok će drugi dan biti posvećen profesionalcima iz oblasti štampanog i onlajn izdavaštva. Tokom oba dana predviđene su sesije u kojima će prisutni biti u mogućnosti da postavljaju pitanja i uključe se u diskusiju sa gospodinom Fonom, u cilju razmene informacija i iskustava korisnih za razvoj poslovanja na internetu u Srbiji.

                                                                             ASMEDI newsletter
                                                                                Novembar, 2009

Izvršni direktor globalne marketinške grupe WPP Martin Sorel tvrdi da pojedini brendovi ne ulažu dovoljno u onlajn oglašavanje zbog toga što su vodeći ljudi u agencijama stari i nedovoljno skloni promenama.

Sorel iznosi kritiku na račun tvoraca brendova zbog toga što, uprkos velikom razvoju digitalnih medija, ulažu u proseku samo 13 odsto svojih budžeta za marketing na onlajn oglašavanje. Čelni ljudi u agencijama pružaju veliki otpor promenama i radije će poslednje tri-četiri godine svoje karijere provesti putujući po svetu, nego se baviti osnovnim strateškim pitanjima na dnevnom nivou, istakao je Sorel.

Prema njegovim tvrdnjama u narednih pet godina WPP će značajno povećati ulaganje u onlajn oglašavanje, mada već sada digitalni mediji mogu da računaju na 25 odsto od 14 milijardi dolara prihoda ove kompanije. Prema Sorelovim procenama do 2015. godine brendovi će biti znatno više promovisani na internetu i zato će veći deo (oko 20 odsto) budžeta za marketing biti izdvajan za oglašavanje na ovom mediju.

U skladu sa petogodišnjim planom kompanija WPP posvetiće više pažnje razvoju istočnog tržiša i ulaganju u netradicionalne medije.

Strategija WPP može se sažeti u jednu rečenicu: Nova tržišta, novi mediji i uvid u navike potrošača, ističe Sorel.

Prema njegovom mišljenju prelaz sa tradicionalnih na digitalne medije biće potpomognut činjenicom da tvorci brendova sve više značaja pridaju povraćaju ulaganja. Nikada klijenti nisu bili toliko fokusirani na cene kao danas. Zahvaljujući novim medijima sada je moguće uraditi kvantitativan proračun troškova ulaganja u oglašavanje, rekao je Martin Sorel.

On tvrdi da WPP nije više agencija za oglašavanje i insistira na tome da je nova tehnologija u centru njene pažnje. Sorel zaključuje: Pobeđuju samo one kompanije koji uvode uspešne inovacije.

Fakultet za medije i komunikacije (FMK) Univerziteta Singidunum u Beogradu u saradnji sa britanskim institutom Chatered Institute of Public Relations od ove školske godine ponudiće zainteresovanima mogućnost da pohađaju master studije iz oblasti odnosa sa javnošću.

Na konferenciji za novinare održanoj na FMK, 2. novembra, dekanka ovog fakulteta dr Nada Popović-Perišić izrazila je zadovoljstvo zbog činjenice da je upravo ova obrazovna institucija ostvarila saradnju sa CIPR-om i dobila licencu za održavanje master studija iz ove oblasti.

Ljiljana Boljanović, profesorka predmeta Odnosi sa javnošću na FMK, poručila je: Ovo tržište vapi za školovanim stručnjacima u oblasti odnosa sa javnošću i zato mi je drago što ovaj fakultet uvodi najpoznatiju evropsku licencu za program u ovoj oblasti. Profesor Krulj i ja ćemo se truditi da zadržimo najviše standarde kada je reč o predavanju i o programima iz oblasti odnosa sa javnošću, da kod studenata razvijamo nova znanja i veštine, ali i negujemo profesionalni i etički odnos u ovoj profesiji, koji je itekako potreban.

Dr Vladimir Krulj tvrdi da dolazak CIPR podrazumeva ne samo dolazak novih znanja i veština, već i jedan standard o kojem neće biti diskusije. CIPR je sastavni deo mnogih prestižnih evropskih fakulteta. Ne postoji mogućnost da ono što se overava diplomom CIPR-a bude potpisano od strane bilo kog drugog, osim onih koji su za to ovlašćeni u Londonu. To je ono što obezbeđuje kredibilitet CIPR-a i osigurava kvalitet. Ovaj program je veoma intenzivan i zahteva predanost i ozbiljan rad.

Program se izvodi na engleskom jeziku i obuhvata različite segmente odnosa sa javnošću, kao što su: planiranje odnosa sa javnošću, planiranje i izvođenje pi-ar kampanja, odnosi sa medijima, interna komunikacija, profesionalni razvoj pi-ar menadžmenta i druge, izjavio je jedan od predavača, dr Vladimir Krulj.

Pored dr Krulja, najavljeno je da će predavanja u okviru ovog programa držati i Pol Nobl, predavač sa instituta CIPR, Artur Gedike, izvršni direktor FIMA grupe, i Dejan Verčić, profesor strateških komunikacija i odnosa sa javnošću na Univerzitetu u Ljubljani.

CIPR je jedna od vodećih institucija za odnose sa javnošću u Evropi, osnovana 1948. godine. Danas okuplja preko 9000 članova iz svih oblasti biznisa i poslovanja (članstvo je na individualnoj bazi). Prema podacima navedenim na oficijelnom sajtu, 45 odsto članstva CIPR radi u agencijama, a 55 odsto u kompanijama. Svi članovi CIPR obavezni su da poštuju Etički kodeks, ali sa druge strane, uživaju prednosti kao što je pristup informacijama, podrška asocijacije, saveti, učešće u radionicama i drugim vidovima obuke.

Više informacija o CIPR dostupno je na veb-adresi: www.cipr.co.uk  

Prema izveštaju marketinške grupe WPP, u trećem kvartalu 2009. godine zabeležen je pad prihoda od 8,7 odsto u odnosu na isti period prošle godine i on sada iznosi 3,319 milijardi dolara. U drugom kvartalu 2009. godine zabeležen je pad prihoda od 10,5 odsto.

Prema saopštenju WPP-a ovakvi rezultati su indikator opšteg stanja u industriji marketinga. Poverenje potrošača i kompanija donekle se vraća ali je ono i dalje krhko.

SAD, Azija i Latinska Amerika trebali bi da budu regioni u kojima će se osetiti prva poboljšanja, dok su tržišta Velike Britanije i Japana i dalje „problematična” za oglašavanje, navodi se u saopštenju.

Prihodi Publicis mreže takođe su smanjeni u trećem kvartalu za 7,4 odsto. Direktor Publicis-a Moris Levi, istakao je da su najlošiji rezultati na tržištu zabeleženi u junu, i da će poboljšanja zabeležena u trećem kvartalu biti nastavljena do kraja 2009. i tokom 2010. godine.

Kompanija Bosco Sport ruskog biznismena Mihaila Kusniroviča pobedila je na tenderu za generalnog sponzora Olimpijade 2015. u Sočiji u kategoriji odeća i prateća oprema, prenose ruski mediji. Iako detalji nisu poznati, na osnovu zvaničnih podataka početna vrednost olimpijskog ugovora je 100 miliona dolara.

Bosko će biti generalni sponzor ruske olimpijske reprezentacije sve do 2016. (Vankuver 2010, London 2012, Soči 2014 i Riode Ženeiro 2016).

Glavni suparnik na tenderu bio je nemački Adidas koji je bio glavni sponzor igara u Pekingu 2008. a oblačiće i olimpijce u Londonu 2012. Prema procenama, Adidas je potrošio oko 250 miliona dolara na sponzorstvo igara u Pekingu.

I pored visoke cene sponzorskog ugovora u Bosku su optimisti i smatraju da je ovo genijalan marketinški potez, koji će obezbediti ovaj brend u narednoj deceniji.

Prema podacima međunarodne agencije Mediaedge:cia sponzorstvo Adidasa u Pekingu je osim materijalne dobiti povećalo prepoznatljivost ove marke u svetu sa 16 odsto u aprilu na 38 procenata u avgustu. Budžet organizacionog komiteta za Olimpijadu u Sočiju 2014. iznosi 1,8 milijardi dolara od čega 1,35 milijardi daju sponzori, a ostatak država.

Prema istraživanju firme Pyramid Research, kinesko telekomunikaciono tržište je prošle godine generisalo čak 110 milijardi dolara prihoda i posle japanskog, najveće je telekomunikaciono tržište u azijsko-pacifičkom regionu. Prema svim pokazateljima, ono će nastaviti sa rastom i do 2014. ukupno će generisati 187 milijardi dolara i prestići japansko. Ova procena zavisi od nastavka stabilnog rasta koji u nekoliko poslednjih godina u Kini iznosi 8,8 posto godišenje.

Kao i sva rastuća tržišta, i kinesko telekomunikaciono tržište ima najviše novih korisnika u segmentu mobilnih komunikacija, pa je tako samo prošle godine dobilo 71,2 miliona novih mobilnih pretplatnika. To je 12 odsto od ukupnog svetskog broja novih korisnika mobilnih komunikacija, ali je ipak iza 113,3 miliona novih korisnika, koliko je prošle godine imala Indija.

Trenutno je penetracija mobilnih telefona u Kini oko 58 odsto, a može se očekivati da će ta brojka narasti na 80 odsto do kraja 2014.